黛妍简介：

上市时间：2020年10月

品  类：高端轻奢洗护产品

目标人群：95-00后，热爱生活，注重品质和仪式感的人群

目录

1 品牌介绍

2 品牌理念

3 目标人群解读

4、护肤理念

5、养发理念

6、品牌战略规划

7、产品系列

1、品牌介绍

作为兰研有限公司匠心打造的洗护类品牌，黛妍以“专注身体护理”为产品理念，根据年轻女性群体对身皮肤、头发深层健康呵护的需求，推出从头到脚的“家庭五星洗护”产品，包括养护头皮的黛妍氨基酸珍萃清润洗发乳、深层润养发根的黛妍氨基酸蚕丝柔亮护发素、滋养护肤的黛妍海茴香盈润沐浴乳、凝润舒爽的黛妍绵羊油倍润身体乳等产品。

2、品牌理念

以打造家庭五星洗护产品为己任，专注身体护理，立志成为消费者身边贴心的诗意生活家。

3、目标人群解读

针对95—00后人群，她们是热爱生活、追求品质，热爱旅行，不愿将就，注重仪式感的新时代女性。

她们与黛妍保持共同的皮肤洗、护主张：防止胶原蛋白流失，深入到真皮层滋养皮肤，留香持久；

他们的护发主张：对头发的护理，不能停留在表象；真正头发的健康，是深入到头皮发根的健康。

她们以理性的购物态度，乐于尝试新事物，乐于分享新鲜事物，追求高品质产品，享受每一场香氛旅行，坚持头皮护理理念和健康品质生活。

4、护肤理念

随着物质生活水平提高，人们对沐浴产品的消费需求从保守型消费逐渐变成享受型消费。

精细、高阶、多样、享受成为消费者对产品的需求。

黛妍对中国女性的肌肤进行反复调研和深入了解，推出海茴香盈润沐浴露。针对肌肤老化

的三个信号⸻干燥、皱纹、暗沉，给予肌肤深润滋养×锁水保湿×抗氧修护于一体的沐

浴护肤方案，从清洁开始养护肌肤，令肌肤弹力丰盈、润泽莹亮，绽现年轻光彩。

5、养发理念

头皮老化速度是脸部皮肤的6倍，是身体肌肤的12倍，发质要健康，头皮是关键。

生活压力导致头皮紧绷，空气中的废气污染、有毒物质、悬浮物使头皮头发遭受伤害，染烫使化学成分在头皮残留，头皮的损伤及老化引起头皮松弛、瘙痒、敏感及头发油腻、细软脱落、头屑不断。

黛妍倡导从根源解决头发问题，健康养护头皮的护发理念，带来更专业、更健康的革命性洗护发产品，以健康头皮，养出柔亮发质。

6、品牌战略规划

黛妍品牌自2018年启动四年战略规划，计划用四年时间组成身体、头发、头皮护理产品线，立志打造属于年轻人的轻奢、高端洗护品牌。

2018年，依托总公司——兰研有限公司的强大实力，黛妍品牌发展蓝图逐步成型；

2019年，与国际500强深度合作，专注于研发头部护理产品，建立黛妍头皮护理中心

2020年，黛妍品牌细分品类，延伸身体护理产品，从而形成完整的洗护产品线。

2021年，黛妍品牌的洗发乳、护发素、沐浴乳、身体乳产品上市热销。

7、产品系列

黛妍氨基酸珍萃清润洗发乳

功能诉求：净护水润 清滢柔顺

黛妍氨基酸蚕丝柔亮护发素

功能诉求：深层润养 柔顺亮泽

黛妍海茴香盈润沐浴乳

功能诉求：水漾轻盈 舒润洁净

黛妍绵羊油倍润身体乳

功能诉求：凝润滋养 温和舒爽